Guillermo Garat: la pasión por comunicar desde YPF
En un escenario donde las grandes compañías también se definen por la forma en que se vinculan con la sociedad, Guillermo Garat representa un perfil profesional centrado en comunicación, reputación y relaciones institucionales. Desde diciembre de 2023 ocupa la Vicepresidencia de Relaciones Institucionales, Comunicación y Marketing de YPF, una posición desde la cual interviene en la manera en que una de las empresas más relevantes de la Argentina se comunica con sus públicos, sostiene su marca y ordena su presencia en la conversación pública.
Construir una mirada desde los medios
La carrera de Garat comenzó en el sistema de medios. Trabajó en El Cronista Comercial y desarrolló tareas de producción en gráfica, radio y televisión. Esa experiencia le permitió conocer desde adentro cómo se organiza una agenda informativa, cómo se jerarquizan los temas y qué factores influyen en la visibilidad de una noticia.
Ese paso inicial resulta relevante para entender su perfil posterior. La comunicación institucional exige comprender cómo una decisión puede ser interpretada por periodistas, clientes, empleados, comunidades, sectores económicos y actores políticos. En ese aprendizaje aparece una de las bases de su dedicación profesional: leer escenarios, ordenar información y construir mensajes capaces de sostener una voz clara en contextos de alta exposición.
Pasar de la información a la estrategia
Luego de su etapa en medios, Garat orientó su actividad hacia la comunicación institucional y política. Ese campo requiere interpretar climas públicos, anticipar reacciones, ordenar vocerías y construir mensajes consistentes para empresas, organizaciones y dirigentes. La comunicación, en este plano, deja de ser solamente difusión y se convierte en una herramienta de posicionamiento.
En ese recorrido, Garat consolidó un perfil vinculado a la gestión de reputación. Toda organización necesita explicar qué hace, cómo se vincula con su entorno y qué lugar ocupa dentro de una conversación pública cada vez más fragmentada. Esa mirada conecta directamente con su rol actual en YPF, donde comunicar implica articular marca, vínculos institucionales y percepción social.
Leer públicos y escenarios
Desde comienzos de los años 2000, Garat también participó en la creación y dirección de empresas de consultoría y encuestadoras. Esa etapa incorporó una dimensión empresarial a su trayectoria, asociada al análisis de públicos, el diagnóstico de escenarios y la interpretación de percepciones sociales.
Las encuestas permiten detectar expectativas, niveles de conocimiento y climas de opinión alrededor de una marca, una institución o una decisión pública. La consultoría trabaja sobre estrategia, posicionamiento y comunicación. En conjunto, estas herramientas aportaron a Garat una lectura apoyada en datos, contexto y comprensión de audiencias, elementos centrales para gestionar comunicación en una compañía de escala nacional.
Gestionar reputación desde YPF
La etapa más visible de su carrera comenzó en diciembre de 2023, cuando asumió como Vicepresidente de Relaciones Institucionales, Comunicación y Marketing de YPF. Actualmente, la propia compañía lo presenta dentro de su Comité Ejecutivo en ese cargo, lo que confirma la continuidad de su función en el área que articula relaciones institucionales, comunicación corporativa, marketing y posicionamiento de marca.
YPF ocupa un lugar singular en la Argentina. Es una empresa energética, una marca de alcance nacional y un actor económico presente en la vida cotidiana de millones de personas. Por eso, su reputación no depende únicamente de campañas o anuncios, sino de la coherencia entre operación, servicio, presencia territorial, relaciones institucionales y capacidad de respuesta ante temas sensibles.
Vincular empresa, educación y comunidad
Garat también aparece vinculado a Fundación YPF, un espacio asociado con educación, energía, formación técnica y desarrollo de capacidades. Esa dimensión amplía su perfil hacia una articulación entre empresa, conocimiento, sistema educativo y comunidad.
En la industria energética, la formación de talento técnico y profesional es una necesidad de largo plazo. Desde ese lugar, la comunicación institucional no se limita a ganar visibilidad: también permite construir vínculos sostenidos con sectores estratégicos, acompañar procesos educativos y conectar la actividad empresarial con demandas sociales y productivas.
Comunicación como motor de posicionamiento
Lo que define el perfil de Guillermo Garat es la continuidad entre distintos campos de trabajo. Los medios le aportaron conocimiento sobre agenda pública; la comunicación institucional y política, experiencia en escenarios sensibles; la consultoría y las encuestas, herramientas para analizar públicos y percepciones; YPF, una plataforma de escala nacional para aplicar esa experiencia.
Su dedicación profesional se expresa en la comunicación entendida como disciplina estratégica. En una empresa como YPF, comunicar significa ordenar mensajes, cuidar reputación, sostener marca y administrar vínculos con públicos diversos. Allí se ubica la pasión que atraviesa su recorrido: trabajar sobre la forma en que una organización se explica, se relaciona y construye presencia dentro de la sociedad.
Su rol mantiene vigencia dentro de la estructura actual de YPF, donde la comunicación institucional funciona como una pieza de articulación entre marca, reputación, públicos estratégicos y presencia corporativa.